El pádel, un deporte cada vez más popular, se prepara para un importante cambio con la introducción de las Hexagon World Series, un circuito anual de competiciones por equipos que se desplegará a nivel mundial a partir de 2027. Este proyecto, que evoluciona de la Hexagon Cup, busca transformar el pádel en un deporte de masas mediante un enfoque innovador y una estructura de torneos que recorrerá múltiples continentes.
Impulso del formato por equipos
La agencia de marketing deportivo 54, conocida por su trabajo con LIV Golf, lidera este ambicioso proyecto en colaboración con la Federación Internacional de Pádel (FIP). Según Gary Davidson, director de operaciones de 54, la iniciativa pretende aprovechar un nicho poco explotado en los deportes de raqueta: el formato por equipos. Este enfoque busca capitalizar el creciente interés en el pádel, que ya cuenta con más de 35 millones de jugadores amateurs a nivel global, pero cuyo seguimiento profesional aún está en desarrollo.
“Identificamos una oportunidad para crear algo nuevo en un ámbito infrautilizado o por debajo de su potencial pese al tamaño de la industria”, explicó Davidson.
Expansión global y oportunidades de negocio
Con la mira puesta en la internacionalización, las Hexagon World Series planean establecer contratos multianuales con sedes en Europa, América, Asia, Australia y Oriente Medio. La estructura del circuito permitirá activar acuerdos a largo plazo con patrocinadores globales, ya que el modelo de competición por equipos ofrece una plataforma atractiva para marcas que buscan interactuar con un público diverso.
El respaldo financiero del proyecto proviene de una ronda de inversión en la que participaron entidades como PadelPark India, Padel Hub del Reino Unido, Epic Padel de Estados Unidos, además de fondos de inversión y plataformas como Players Fund y LinkinFirm. Asimismo, socios estratégicos de México, España, Estados Unidos y Oriente Medio se han sumado al proyecto.
Modelo de competición y atractivo para patrocinadores
La competición contará con ocho equipos o franquicias, cada uno integrado por dos parejas, una masculina y una femenina, sumando un total de 32 jugadores. Los eventos se llevarán a cabo en un formato compacto de cuatro días, con todos los encuentros concentrados en una sola pista, lo que proporciona una experiencia coherente y atractiva tanto para espectadores como para patrocinadores.
“Toda la atención de aficionados y medios se centrará en una sola pista. Esto nos permite cuidar el entretenimiento paralelo para atraer a un público que no es solo el fan acérrimo”, comentó Davidson.
El formato mixto de la competición, donde hombres y mujeres compiten en igualdad de condiciones, es un elemento diferenciador que busca atraer a marcas globales interesadas en asociarse con valores de diversidad e igualdad.
El papel del entretenimiento y las celebridades
El modelo de negocio también se apoya en la participación de propietarios de equipos influyentes, como Rafa Nadal, Eva Longoria, Robert Lewandowski y Kun Agüero. Estas figuras no solo aportan capital, sino que también actúan como embajadores del deporte, extendiendo su alcance a través de plataformas como Twitch, donde Agüero ha transmitido partidos para sus millones de seguidores.
Este enfoque posiciona al pádel en la intersección entre deporte y entretenimiento, facilitando su conexión con nuevas audiencias. Siete de los ocho equipos ya han sido adquiridos por personalidades del entretenimiento, atletas e inversores, reforzando el carácter global y diverso del proyecto.
“La audiencia quiere sentir que forma parte del evento, incluso a través de la pantalla, por eso queremos centrarnos en crear una experiencia de evento en directo fantástica”, indicó Davidson.
El éxito de eventos como la Hexagon Cup, celebrada en la Caja Mágica de Madrid, que reunió a más de 37.000 espectadores y alcanzó cifras de visualización significativas en YouTube, subraya el potencial del pádel como un producto de entretenimiento atractivo.
Complementariedad con otras iniciativas
La experiencia de la agencia 54 en el ámbito deportivo se refleja en la estrategia de las Hexagon World Series, que busca complementar otras iniciativas como Premier Padel. Al ofrecer un formato innovador y una experiencia homogénea en todas sus sedes, el circuito espera convertirse en un referente dentro del ámbito deportivo y un catalizador para el crecimiento del pádel a nivel internacional.
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