La Asociación para la Defensa de la Marca (Andema) ha emitido una alerta sobre el notable incremento en la distribución de camisetas falsificadas de selecciones nacionales y otros productos de merchandising no autorizado, en coincidencia con el Mundial de Fútbol 2026. Este fenómeno refleja el creciente interés de los aficionados por adquirir artículos oficiales durante eventos deportivos de tal magnitud.
Incremento de la falsificación en eventos deportivos
Con motivo del “Día Mundial Antifalsificación”, la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (Euipo) ha revelado datos que destacan la relevancia del diseño en las decisiones de compra de los consumidores. El 73% de los consumidores españoles afirmó estar dispuesto a pagar más por productos con mejor diseño, lo que subraya el creciente valor de la creatividad y la identidad de marca.
Gerard Guiu, director general de Andema, ha comentado sobre esta situación:
“Las grandes competiciones deportivas son también grandes oportunidades para los falsificadores. Cada vez que aumenta la demanda de camisetas oficiales y productos de las selecciones nacionales, proliferan canales ilegales de venta que perjudican a las marcas, a los fabricantes legítimos y a los propios consumidores”.
Consecuencias de la compra de falsificaciones
Andema subraya que adquirir productos falsificados no es una decisión inofensiva. Estos artículos suelen incumplir las normas de seguridad y calidad, lo que pone en riesgo a los consumidores. Guiu recalca:
“El consumidor debe ser consciente de que cuando compra una camiseta falsificada no está adquiriendo una simple imitación barata. Está contribuyendo a una economía sumergida que perjudica la innovación, el empleo y la competitividad de nuestras empresas”.
El diseño como factor decisivo
El informe de la Euipo señala que el diseño ha dejado de ser un atributo secundario para convertirse en un factor crucial en las decisiones de compra. En España, el 76% de los consumidores le da especial importancia en el sector del mobiliario y el 66% en moda y accesorios. Los jóvenes de entre 18 y 24 años son particularmente sensibles al diseño, con ocho de cada diez afirmando que influye en sus compras. No obstante, también son los más inclinados a comprar productos falsificados de manera intencionada.
Posición de España en Europa
España se sitúa en la segunda posición entre los países europeos con mayor volumen de compra intencionada de productos falsificados. Ante esta situación, Andema considera fundamental concienciar a las nuevas generaciones sobre los riesgos y perjuicios de adquirir falsificaciones.
Impacto económico de las falsificaciones
Las pérdidas económicas provocadas por la falsificación son significativas. Según la Euipo, la industria de la moda y la confección sufre pérdidas anuales de 12.000 millones de euros en la Unión Europea, mientras que los sectores de bolsos, joyería y relojería pierden 2.700 millones de euros adicionales. En España, el impacto directo en estos sectores supera los 1.200 millones de euros anuales, con la industria de la confección sufriendo pérdidas de 1.000 millones de euros y más de 11.000 puestos de trabajo al año.
Guiu concluye haciendo un llamado a la protección de los activos de marcas, creatividad, deporte e innovación de España, afirmando que la lucha contra las falsificaciones es una responsabilidad compartida que requiere el compromiso de todos.
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