El Mundial de fútbol ha tenido un impacto significativo en los hábitos de consumo de los jóvenes, incrementando tanto el gasto en bares como los pedidos de comida a domicilio. Según un análisis de CaixaBank Research, los partidos de la selección española produjeron un aumento del 36,3% en el gasto presencial en bares en comparación con un día similar del año anterior. Además, el gasto en restauración a través de plataformas digitales creció un 43,3%.
Incremento en el consumo durante el Mundial
El estudio de CaixaBank Research, basado en datos anonimizados de tarjetas emitidas por la entidad, muestra que el gasto de los jóvenes en bares aumentó un 70,6% durante las horas cercanas a los partidos de España. Este fenómeno destaca cómo los grandes eventos deportivos pueden cambiar los patrones de consumo y ocio. Los datos analizados comparan las horas próximas a los partidos del Mundial 2026 con las del año anterior.
Dualidad en el comportamiento del consumidor
El análisis revela que el fútbol sigue siendo un motor para el consumo presencial, convirtiendo los partidos en oportunidades para bares y restaurantes. Sin embargo, el comercio digital ha ganado terreno, permitiendo a los seguidores optar por ver los encuentros en casa mientras hacen pedidos online. Este cambio es más notorio entre los consumidores jóvenes, quienes han mostrado el mayor incremento tanto en consumo presencial como digital.
“El comportamiento durante el Mundial muestra que las nuevas formas de consumo no necesariamente reemplazan a las tradicionales, ambas pueden coexistir”, explican Oriol Aspachs y Eduard Alcobé, autores del análisis de CaixaBank Research.
Contexto económico y turístico
Estos cambios se producen en un contexto de crecimiento del turismo y del consumo durante el verano. En julio, España recibió 11,5 millones de turistas internacionales, alcanzando un gasto total de 18.218 millones de euros, un 10,9% más que el año anterior, según la Encuesta de Gasto Turístico del INE. En Catalunya, el gasto de los visitantes internacionales en julio fue de 3.707 millones de euros, un 13% más comparado con el año anterior, representando el 20,4% del gasto turístico internacional en España.
Transformación del consumo digital
El informe sitúa el fenómeno dentro de una transformación más amplia del consumo en España. Desde la pandemia, el comercio electrónico ha ganado casi diez puntos porcentuales en peso dentro del gasto total. Este avance se ha observado tanto en áreas urbanas como rurales, y entre diferentes niveles de renta, aunque la edad sigue siendo un factor diferenciador.
Los jóvenes destinan una mayor proporción de su gasto al canal digital, experimentando un cambio más profundo en sus hábitos. Por otro lado, las personas mayores han mostrado menor variación, con el gasto online representando menos del 10% de su gasto total.
Liderazgo del sector moda en el comercio digital
La moda es el sector donde el comercio electrónico ha alcanzado mayor penetración. Tanto jóvenes como adultos realizan alrededor de un tercio de sus compras de moda online. Alrededor del 20% de los jóvenes y adultos efectúan más de la mitad de sus compras de moda a través de internet, consolidando el canal digital como su principal método de compra. Incluso entre las personas mayores, el 8% de las compras de moda ya se realizan online.
En el ámbito de la restauración, supermercados y alimentación, la penetración digital también ha crecido, aunque sigue siendo inferior a la del sector moda. Sin embargo, el efecto observado durante el Mundial sugiere que, aunque el fútbol se sigue disfrutando en los bares, también se incrementa el uso de plataformas online para pedidos a domicilio.
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